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捷豹路虎上半年销量同增100深耕中国成绩

2019-12-04 16:25:27来源:励志吧0次阅读

捷豹路虎上半年销量同增100% 深耕中国成绩斐然

与2012年豪华车市场逐渐遇冷的大背景形成鲜明对比的是,月,捷豹路虎在中国市场累计销量达到36451辆,同比增长100%。

面对史无前例的高速增长,捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士表示,捷豹路虎的中国团队向他交出了一份令人惊喜的答卷,施韦德博士称,毫无疑问,中国市场现在几乎超过北美,将要成为捷豹路虎第二大海外市场。未来,中国将成为捷豹路虎的全球第一大汽车市场。

随着捷豹路虎在中国不断加大投入,施韦德博士的中国之旅同样日渐频繁。4月北京车展亮相不足3个月后,他再次到访中国。

据悉,自7月2日起,施韦德博士率领捷豹路虎公司董事会成员和高管团队到中国进行了为期一周的市场考察,这在捷豹路虎的历史上尚属首次。显然,无论是本地化生产、路虎湖州体验中心破土动工,还是全球高管的集体到访,无一不透露出捷豹路虎对中国市场的高度重视。

市场助推本土化加速

无疑,捷豹路虎迎来在中国市场最好的时代。100%的销量增长背后,合资进程提速、销售络扩张、以及越来越着重考虑中国市场需求的车型研发,均为捷豹路虎的华丽增长增添了明显的中国注脚。

对于今年上半年,捷豹路虎在中国市场取得的斐然成绩,捷豹路虎中国总裁高博表示,为了取得良好的市场表现,捷豹路虎中国管理层进行了巨大努力,其中包括,针对中国市场进行调研后,提供的适合中国市场的车型。他强调,我们虽在英国开展汽车的设计和制造,但中国消费者的需求对我们而言也非常重要。

此外,在经销商络扩展和个性化服务方面,捷豹路虎中国也取得了显着成绩。他将捷豹路虎在中国市场的成绩归结为,综合为非常棒的产品,非常广泛的经销商络,以及非常完善和优质的售后服务。

数据显示,自去年宣布加速中国市场战略,捷豹路虎在中国市场的增长便驶入快行道。2011年,捷豹路虎在中国市场销量突破4.2万辆,以61%的同比增幅领先于奥迪、宝马、奔驰豪华车传统三强的平均水平。

今年月,捷豹路虎再次刷新销量纪录。在3.6万辆的销量表现中,路虎品牌销售超过3.2万辆,仅揽胜极光一款车型半年销量已经超过1万辆。

高博介绍,这表明,捷豹路虎始终坚持的轻量化与小型化设计,得到广泛的市场认可。无论是路虎品牌,还是捷豹品牌,都将坚持卓越的燃油经济性,搭载小排量发动机以及轻量化设计。比如,捷豹XJ3.0、全新XF,揽胜极光、神行者2代2.0升涡轮增压汽油版,都是助推助力捷豹路虎在上半年取得稳定快速增长的利器。

对于捷豹路虎下半年在中国市场的表现,高博显然信心十足。他强调,今年下半年,捷豹路虎将会继续致力于不断满足中国消费者的需求,引入更多既具出色动力性能,又兼顾卓越燃油经济性的车型,延续在中国市场的持续投入,力争使中国成为捷豹路虎全世界最大市场。

同样在下半年,捷豹路虎在中国的合资项目有望落地开花,这无疑坚定了其加码中国市场的信心。对于合资公司的进程,施韦德博士表达了谨慎乐观的态度。他说,我们现在已经走完了万里长征的第一步,后面还有大量的文件需要审批,以及得到批复。我们会和奇瑞相关的部门来共同推进。

我们很希望在中国实现本地化生产,这方面正按照原定的目标在推进,并且与相关的政府部门和合作伙伴来谨慎地进行相关的事宜。施韦德博士表示。

坚守品牌豪华DNA

销量大幅提升的同时,捷豹路虎对于品牌的定位并没有改变。施韦德博士强调,在本土化完成之后,未来在中国市场实施的一系列计划和战略都将能够体现捷豹路虎不可改变的DNA豪华、高端的气息。

他表示,捷豹路虎在每一个市场当中都会保持这样的基本元素,不会有任何的改变。无论在任何一个地方看到任何一款捷豹路虎的车型,都会带有这种特性。不管投资金额、发展战略等呈现出什么样的发展轨迹,它在背后都会有这样的DNA。

显然,国产之后如何保持品牌高端是捷豹路虎必须思考的问题。正是基于这一考量,捷豹路虎全球高管齐聚中国,考察研发及其零部件配套体系。

7月3日,位于浙江湖州裸心谷的路虎体验中心正式签约,这是继北京及广州后,路虎在中国设立的第三家路虎体验中心,预计10月份投入使用。

高博表示,路虎品牌拥有超过60年的历史,捷豹品牌的历史更是长达75年,在这两个品牌的发展过程中,捷豹路虎清晰地意识到培养客户的忠实度对品牌健康发展来说至关重要。

因此,捷豹路虎强调,将致力于把最好、最新的技术带到中国市场。捷豹路虎全球销售运营总监博涵表示,凭借准确的定位,捷豹路虎近年来在中国市场实现了非常大的成功,这与公司一直以来重视产品的升级换代和推陈出新有关,同时,也与重视基础设施以及对硬件、软件进行投资和建设息息相关。

施韦德博士说,捷豹路虎是一家非常伟大的汽车制造商,同时拥有两大具有传奇色彩的品牌。我们将致力于把最好、最新的技术带到中国市场。比如车模所呈现出来给大家带来令人非常振奋的感觉一样,这些都是些高科技的体现和结晶,在过去6个月当中斩获150多个的奖项,成为各个地区的最佳年度车型。我们也同时非常注重环境保护、绿色发展和可持续发展。

高博亦强调,尽管现在中国消费者所呈现出来的消费趋势越来越快,捷豹路虎也会根据未来市场的变化来进行相关产品系列的调整,以适应市场的发展变化。但是,这一切仍将以确保不牺牲品牌背后的历史传承和它背后的文化因素来获取销量的提升。

中国迈向第一市场

此次,捷豹路虎全球高管在华长达一周的行程中,分别考察了北京、杭州、嘉兴、上海和苏州等多地的经销商点。施韦德博士告诉,此次考察,主要是看到中国市场对于捷豹路虎全球的重要性,希望借这次来华访问的机会广泛、深入地接触客户、消费者、经销商代表,目的是为中国消费者提供他们所需要的产品和服务。

博涵表示,毫无疑问,中国将会在不久的将来逾越成为世界第一大捷豹路虎的汽车市场,他认为,如果中国成为捷豹路虎第一大市场的话,意味着管理层将会投入更多的资金、经历和资源来培育这两个品牌在中国进一步的成长,中国的消费者因此得到更广阔、广泛的产品线,有更多可选的产品规格,同时获得更优质、完善的售后服务。

对于未来中国市场的成长性,施韦德博士表示乐观,他说,我相信在中国的销售业绩将会持续增长。我对中国未来的经济发展也感到非常乐观,我相信中国经济会保持强劲的增长速度。

他分析,中国市场拥有无限活力,中国消费者不仅聪明,而且具有前瞻性,同时兼具鉴赏力。这样合适的客户群体,加上我们对于自己优秀产品的信心,我相信在中国市场上,我们的销量会进一步提升。

为了使中国市场尽快成长为全球第一大市场,捷豹路虎将计划采取以下措施。首先,将加大投资的力度,对基础设施建设要做更多的提升;其次,开发一些非常好的产品来满足中国消费者和市场的需求;此外,捷豹路虎正在对现有的经销商点进行拓展。

在经销商点拓展方面,随着销量的猛增,捷豹路虎在中国市场的络亦迅速扩张。高博透露,截至今年6月份,捷豹路虎在华签约授权经销商数目已由2010年的约40家提升至130家,其中90家已投入运营。

此外,捷豹路虎现已拥有2家国际水准的培训中心和2个首屈一指的路虎体验中心,确保为消费者提供最令人满意的服务与品牌体验。5个遍布全国各区域的零备件配送中心及3个港口,也大大提升了全国备件服务络的运转效率。今年,捷豹路虎将在广州建立新的区域办公室和第三家培训中心。而除了刚刚破土动工的路虎湖州体验中心外,数月后捷豹路虎还将在成都新增一家路虎体验中心。

在产品投入方面,高博表示,为了取得良好的市场表现,捷豹路虎将为中国消费者量身打造他们所需要的产品。他说,希望未来在中国建立设计中心,参与英国总部的产品决策,现在总部设计车型的时候也会考虑中国需要什么样的车型。在中国已经成立了一个产品团队在搜集客户需求,然后拿到总部对接,让中国的市场需求能够在产品的设计阶段都有所体现。

此外,在用户体验上,高博强调,捷豹路虎正在努力根据客户的个性化要求来提供他们所需要的服务,并与全体经销商开展合作,为捷豹路虎的车主们提供专属服务。

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