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电视台大打拉剧战明年荧屏好戏不断世界和平

2020-02-15 00:05:38来源:励志吧0次阅读

电视台大打“拉剧战” 明年荧屏好戏不断

眼下荧屏综艺节目大战正酣,稍有实力的电视台都把钱往综艺节目上砸,有很多电视台在综艺节目上的投入乃至超过电视剧。不过,这类状态将从2011年开始改变:一度低迷的电视剧市场再度火爆,各电视台不惜血本大幅增加购剧预算,一场“拉剧战”悄然打响。固然,受益的一定是咱们观众,由于电视台舍得花钱买好剧,制作公司愿意花钱做好剧,咱观众才有机会看好剧。

广告收入创新高 电视剧成新战场

“1.8亿!”“1.85亿!”“2亿!” 央视一套晚间黄金剧场特约冠名权近日在京竞标,现场蒙牛和纳爱斯捉对“厮杀”,企业代表互不相让抬高报价。终究,黄金剧院特约冠名权从9000万元一路飙升,蒙牛和纳爱斯分别豪掷2.3亿元和1.5亿元各拿半年权限,价格比去年同期上涨约13%。这是今年电视剧广告价格受追捧的典型案例。事实上,黄金档电视剧场广告时段的“终极PK”,也出现在各地方卫视广告竞标擂台上。如10月底安徽卫视的广告招标会上,《第一剧场》人气爆棚,仅第二季电视剧中插广告便吸引了15家客户同时参与竞标,安徽卫视终究招标总额达2.69亿元,超越标底价84%,这也创下今年招标季电视剧广告最高涨幅。竞标战最大受益者固然是各电视台,仅央视一套、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视的电视剧广告招标总额就超过21亿元。

一个个惊人数字诞生同时,不少观众也很关心电视台赚这么多钱都投入到那儿去了?从各方了解得知,这些广告盈利大户,不谋而合地把2011年的第一选择和最大预算划给了电视剧。

狠抓剧抓狠剧 央视下手够狠

通过广告招标和认购,各电视台已为2011年攒足银两,接下来就是持币购剧。事实上,各大电视台早已推出各自的“独门绝技”抢占电视剧播出市场。央视广告部工作人员表示,明年央视喊出“狠抓剧,抓狠剧”的口号,在“立台”基础上,准备投入16亿元人民币采购电视剧,而且,目标直指把最好的电视剧优先放在CCTV-1黄金剧院播出。央视甚至放出打造“中国优秀电视剧最佳首发平台”宣言,显眼地打出“大制作+大明星”招牌。不少业内人士认为,央视在电视剧方面的大动作,是为了保持和稳固“老大哥”地位,其气魄和实力目前远超地方卫视。

各大卫视在电视剧安排上则开始走特点线路,而在购剧方面的预算平均超过5亿,其中江苏卫视最高,预算在6亿元-8亿元;安徽卫视明年在继续实行“大剧”战略的基础上,还引进《妒海》《爱在旅途》《铁石心肠》等一批东南亚热播剧作为“备胎”;湖南卫视的电视剧战略让人眼花缭乱,除以往的《金鹰独播剧院》和抢占白天收视空当的《青春独播剧院》《偶像独播剧院》《开心独播剧院》外,湖南卫视还将在每周末推出《芒果周播剧场》,想效仿美剧一周播一集的“时髦玩法”。

电视剧讲档期 只为助推收视率

值得一提的是,除了加大买好剧的力度外,电视台也将在包装和营销上下足工夫,除加强常规宣扬力度外,最重要的是引入档期概念。很多电视台购片人员告知,档期概念实际上是从电影上获得启发。在某个集中时段内连续播出同一类型电视剧,对提升收视率很有帮助。江苏卫视为配合频道的整体风格定位,在今年12月的电视剧题材选择主打“幸福牌”,“我们给12月播的电视剧取名 幸福贺岁档 。由于我们频道的内容就是主打幸福,跨年演唱会主题中也包括幸福元素,所以,我们觉得电视剧也应围绕幸福做文章。”在江苏卫视负责人看来,在卫视频道整体包装中,电视剧、电影和电视节目应该在风格上保持统一:“现在电视剧竞争非常剧烈,如果播的电视剧符合频道主题或贴近频道气质,那么胜算也会大一些。所以,我们播的《金婚风雨情》《养父》等情感类电视剧,也是在尽量靠拢幸福。”

另外,安徽卫视的工作人员还泄漏,贺岁档是荧屏很重要的电视剧档期,“关键要应景,接地气。这段时间播苦情戏就不太合适,有点煞风景。”上海广播电视台影视剧中心负责人接受采访时也表示,“虽然贺岁档编排电视剧没有特定制胜宝贝,但我们一般是编排符合人们节日心态的电视剧,没有固定题材,而注重情节和内容。”浙江卫视方面也表示,就贺岁档而言,“喜庆”肯定是重要的关键词。着名导演赵宝刚认为,全年的档期中最具含金量的莫过于冬季贺岁档,因为外面天寒地冻,常人都愿窝在家中。“冬季,大多数家庭成员都喜欢窝在家里,看电视剧就成了主要的消遣方式之一。”他坦言,其实这个时段的收视率常常比短暂的假期更高,所以自己一直很在乎能否这个时段推出一个作品。本报 赵斌

2011年央视和四大卫视主要播出剧目表

央视:

《中国地》:李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧

《延安爱情》:邓超、殷桃主演的浪漫主义抗战题材

《风语》:《风声》编剧麦家执笔,胡军、郭晓冬主演的谍战剧

《幸福来敲门》:蒋雯丽、孙淳主演的都市情感家庭剧

安徽卫视:

新《水浒传》:明星云集、制作精良,制作本钱高达1.3亿元

《美人心计》:由金牌编剧于正执笔创作、林心如主演的后宫大戏

《夏家三千金》:由戚薇、唐嫣、张檬出演的都市情感剧

浙江卫视:

《男人帮》:赵宝刚执导,孙红雷、黄磊、汪俊主演的大戏

《心术》:编剧66新作,首次直面复杂的医患关系,海清、吴秀波主演

《借枪》:经典谍战剧《潜伏》原班人马打造的又一部谍战大戏

湖南卫视:

新版《还珠格格》:琼瑶亲自把关翻拍,林心如客串“夏雨荷”

《一起来看流星雨3》:俞灏明、魏晨、朱梓骁、张翰、郑爽领衔

《8090向前冲》:青春偶像励志剧,尤小刚执导、俞灏明主演

江苏卫视:

《养父》:由张国立、牛莉两位实力派明星主演的家庭情感剧

《断刺》:柳云龙、童蕾主演的谍战大剧

《中国远征军》:张丰毅、黄志忠、柯蓝主演的战争史诗大剧

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